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椰树集团再发争议广告:入学就有房

爱搭配1个月前 (04-14)今日热搜511

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相信有许多人都知道椰树集团旗下的椰汁,而最近这款椰汁和瑞幸也合作有了咖啡新品,但近日有网友发现椰树集团的广告称入学就有房,这一广告引发争议,这则广告具体讲述的是什么呢?椰树集团针对此次广告也做出回应,和90搭配网小编一起来看看吧。


椰树集团再发争议广告:入学就有房

4月12日,海南椰树集团官微再发招聘广告,称培养正副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。而在去年椰树集团就因为类似广告被罚款40万。

据悉,2021年3月25日,椰树集团就发过与之极为类似的广告,后引起很大争议。据海南省市场监管局对该案行政处罚公示,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。

在本轮招聘广告中,椰树集团继续保持一贯的设计风格,广告语称:

“椰树集团培养正副总经理学校再招生”“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万元,有贡献奖励600万元海景房、奖励1000万元别墅、奖励分红股权”。

比起一年前被罚的广告,改掉了“肯定有美女帅哥追”。

此外椰树集团海南椰汁饮料有限公司在2019年3月,同样因违背社会良好风尚等被罚款20万元,理由也是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

此次椰树集团招聘广告又引起热议,登上微博热搜,该话题有超过1.6亿次的阅读量。不少网友表示“不发广告也有人买”,也有不少网友则认为“广告内容没啥问题”“俗是俗了点,但是清清楚楚写着待遇”。

椰树集团回应再发争议广告

据老板联播14日消息,椰树集团客服回应称,该招聘信息真实,但是需要经过培养学习锻炼,锻炼达标就奖励车奖励房,上一批已经奖励了。

另据苍梧晚报援引沸点视频报道,椰树工作人员表示,“招生”只是招聘的一种说法,入职就是正式员工,但是不确定具体岗位。

通过相关考核后,就可以入学,入学后配备两人一间的宿舍房和新能源小车,都只有使用权。入学之后也有一定风险,如果不符合培养要求,会被移除正副总经理培养身份,后续会根据个人意愿决定去留或者换岗。


瑞幸加椰树的神仙组合

4月11日,瑞幸咖啡与椰树集团的联名款产品椰云拿铁上线。4月12日,椰云拿铁首发日单店销量超130杯,总销量突破66万。

椰云拿铁的口碑受到一致好评,包装更是在网络上引发争议,那么瑞幸是如何做到将营销玩的这么优秀?

一、土到极致就是潮

这次联名款中,瑞幸在原料中使用椰树牌的椰汁,在杯套和纸袋包装上采用了椰树的经典设计风格。这个包装刚推出时,部分网友对此表示:

太土了吧!结果就是这股土味,在社交平台上反响显著。不少消费者表示就是冲着这个包装去的,为了一睹其土味真容,掀起了新打卡潮,网友纷纷在社交平台上秀出的椰云拿铁和椰树杯套。

椰云拿铁的宣传文案中提到“0乳糖0植脂末”和“环状分子包埋技术”。结果这些高大上的词没有吸引网友关注,反而是椰树的传统包装成为椰云拿铁的灵魂。

椰云拿铁的宣传语“从小喝到大气层”,借鉴了椰云集团的著名广告语“从小喝到大”。联名款纸袋也是沿用了椰树的原先设计风格。据说该设计风格是由椰树集团创始人王光兴用WORD做出来的。

椰云拿铁新品推出当天,椰树椰汁的代言人徐冬冬贴出一组不同姿势手举椰云拿铁的照片,为椰云拿铁宣传。

网友也模仿姿势进行打卡宣传。还有网友表示没有土不拉几的杯套就失去了灵魂。瑞幸的土味营销成功吸引消费者,土味反而变成了潮流,成为流量密码。

二、走出低潮,浴火重生

瑞幸发展的如此快,成为年轻活力的新代表,但是由于之前的财务造假,经历过口碑低谷。

这件事源于2019年5月,瑞幸咖啡在美国上市,但不到一年时间,2020年4月瑞幸咖啡被爆出财务造假,收到退市通知,同年6月瑞幸宣布退市并停牌。 当时的瑞幸被推上了舆论高点,受到许多指责,瑞幸财务也持续亏损。

不过在新品推出前一天,也就是4月11日晚,瑞幸咖啡发公告宣布完成债务重组,公司正式结束作为债务人的破产保护程序。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨称:“这是瑞幸咖啡的全新开始。”

这件事可以看出瑞幸还是太年轻了,急功近利。需要老前辈的“帮助”。椰树作为几代人的童年,在市场上有绝对的优势。

而且现在各种新椰汁品牌的陆续出现,对椰树集团产生了影响,椰树似乎“老”了。

需要重新进入年轻人的市场。椰树的“老”加上瑞幸的“新”,传统和流量的结合,椰树俘获了年轻人的芳心,瑞幸受到了口碑流量的一众好评,瑞幸加椰树形成了双赢的局面。

从21年瑞幸咖啡门店数超过星巴克,到现在前一天完成债务重组,第二天新品首发量突破66万。瑞幸扭亏为盈的实力还是不可小觑。

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